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为什么西方人说不出中国品牌?

为什么西方人说不出中国品牌?

 

“请你说出一个中国品牌。”“日本有索尼,德国有宝马。韩国呢?三星。中国有……?”

美国人答不出来。其实很多西方人都答不出来。对中国来说,这可是个大问题。

这是为什么呢?因为在西方人眼中,中国仍是“全球劳力”!2009年,中国超过德国成为世界最大出口国,今年可能超过日本成为世界第二大经济体。但是,随着中国国际分量日增,缺少全球品牌势必危及其超级大国之梦。

John Pomfret5月25日在美国《华盛顿邮报》撰文指出, 没有名声响亮的国际大品牌,意味着中国仍是“全球劳力”,而国外的设计者和工程师却收获利润。例如,苹果公司的手机iPhone许多都由中国制造,但一部高端版iPhone的售价为750美元,中国能拿到其中的25美元就算是幸运的了;一双耐克鞋,每美元中国只能分到4美分。

中国政府为此不惜投入巨资,试图打造品牌、鼓励创新及保护国内市场不受外国主导。自从2007年以来,数千名中国企业家参加了由政府主办的“走出去”研讨会,学习的内容各种各样,比如在电话会议上跟跋扈的美国人和英国人斗争,中国老板也开始公开指责手下任性的外籍员工。

近几个月来,西方媒体大肆报道中国“走出去”战略以及中国公司在全球收购石油、天然气和汽车产业的故事,中国人甚至还在大量投资美国。2000年,中国对外投资额仅280亿美元,而今年可能突破2000亿美元。

但换个角度来看:即便中国的对外直接投资达到2000亿美元,仍然不及较小的经济体如新加坡、俄罗斯和巴西。中国只在富国砸下大约170亿美元,相当于美国《财富》500强公司一家中等企业的海外资产。

而500强企业中的34家中国公司,基本上只在国内活动。世界上前3大银行都是中国的,但根据全球覆盖程度排名,没有一家进入世界前50位。美国德勤会计师事务所中国研究与洞察力中心主席肯尼斯·德沃斯金说:“今后10年,若中国公司只待在国内,很难看出它们会有什么起色。”

中国试图摆脱它所认为的外国专利和知识产权的束缚,但这项努力也遭遇挫折。据西方通讯公司高管介绍,中国为使用西方研发的手机技术,已向外国公司支付超过1000亿美元专利权许可费。上世纪90年代末,中国决定自主研发手机标准。但投入300多亿美元之后,在一个用户多达5亿的市场,使用其自主研发技术的用户不到2000万。

中国还面临着打造全球化公司的巨大挑战。对中国高管的研究显示,他们与本国政府官员接触的时间,远远多于跟客户打交道的时间。因为他们认为,前者关系到他们的利润,但却没意识到,后者是其迈向国际成功的关键。

必须看到,全球化不仅意味着生产的全球化,也必然带来消费方式的全球化。全球性不可再生资源的短缺和价格的暴涨,将会给世界各国(包括发达国家)的可持续发展带来严峻的挑战。中国既有成功模式能否在未来持续,将被打上一个大大的问号。

富士康事件、本田事件、三鹿事件等,进一步表明,来自自身的急速发展所产生的资源短缺、环境压力、技术落后、劳动力匮乏等,已经成为中国经济发展的最大挑战。换句话讲,中国发展现有的成功,可能正是未来其所面临最大挑战的源头所在。

 

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