品牌战略方法的三次演变 一、产品时代 在改革开放初期出现了产品稀缺的黄金时代，那时候的竞争在工厂里展开，谁的生产速度快，谁就占领市场，那时消费者对产品的需求高涨，企业的生产力有限，导致只要有货，不怕卖不出去。 后来企业上升到品牌战略，巨大的需求拉动企业飞速发展，大部分的企业没有经过充分的竞争就达到了近百亿元的规模。正是这种成功，导致了企业面临了巨大的过剩和激烈的竞争，...

品牌策划更多的是帮助做品牌定位、品牌战略、品牌结构、品牌梳理，根据品牌的核心价值来决定它线上、线下应该怎么做，电视广告该怎么做、平面广告怎么做、户外广告怎么做？公关、促销以及品牌在终端的形象落地是什么样的，新媒介如何介入，更多的是教给企业如何去管理品牌。 当然在发布上也有两块强项，一块是广告，杰衙品牌形象设计的起家就是以平面设计为优势的，另外一块就是互动，网络互动的实施。 这两...

在 154 年前，出生于法国木匠之家的 Louis Vuitton 在巴黎开设了第一家皮 具店，主要产品是平盖行李箱。LV 旅行用品的设计总是非常独到，无论人们的 要求有多苛刻，他们总能在 LV 产品中得到满足。这种箱子很快成为了巴黎上流社会贵族们出游时的首选装备， 不到 10 年， 就传遍欧洲皇室， LV 甚至蜚声世界。 154 年后的今天，早已与奢侈时尚结缘的 LV 仍旧把“旅行”视...

*借势策略就是借助别人的力量发展自己。双汇集团就曾成功地运用了这个策略。双汇火腿肠在面对春都这个实力强劲的竞争对手时，就采取了跟随策略。只要春都所到之处，就可以看到双汇跟随的影子。无论在价格上，还是销售渠道上。跟随策略的采用，使得双汇花了少量的资金就走俏了全国，而且还避免了在开拓市场上走弯路的问题。*借渠道策略借其他企业成形的销售网络。河南地心泉矿泉水为了扩大自己的影响力，就把产品上到了思达超市，...

品牌是一种特殊的无形资产，它甚至比有形资产价值更高。而小企业由于自身条件所局限，必须从一开始就在经营企业的同时，策划、培育、经营、发展自己的品牌。>选择一个好产品如果没有“好产品”，打造品牌就是一句空话。选产品要：１、要有做区域品牌的思想。认真分析研究市场，要集中营销，先做区域品牌。２、在既定的行业范围内，选择适合自己生产或经营的产品大类。３、要考虑到产品的个性，找到产品的切入点。在所选定的...

设计（design）指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式。 林地的设计通过一种空旷感来突出讯息。首先，摄影的大小抓住了人们的注意力，疏朗的正文使广告轻松宜人，文案中充满了空白，给人一种整洁、易读的感觉。广告虽然使用了多种不同元素，这些空白却使得各元素之间都能保持和谐...

平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费者，引起关注。要想设计一个有销售力的平面广告，首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般从上向...

分析当今中国葡萄酒行业，除了张裕、长城、王朝等几个大品牌外，一些新秀如新天、西夏王、云南红等都各有特色。其中“云南红”凭借独特的市场营销策略，在短短的五年里迅速成长为业内的知名品牌。五年来，“云南红”主动出击，渡江作战，北出巴蜀，东进黔桂，连续攻克了四川、贵州等地。成为“西南王”之后，又直逼广州、福建沿海，以迅猛之势连续摧城拔寨，一举成为业内的新贵。本期案例介绍了“云南红”市场动作，希望读者通过对...

视觉设计在化妆品品牌形象的建设中逐渐作为一个重要部分被人们所认知。其包装、设计风格、标识、色彩、这些要素对品牌的认知度，联想、个性、好感度以及存在感的强化作出了巨大的贡献。另外，视觉表现应拥有跨越市场、地域以及产品的一贯性，对于这一点的认识也日趋广泛。在涉足多种产品与市场领域的企业中，经常见到不同领域中品牌视觉表现不一致的情况，这对于品牌形象而言会造成相当程度的负面影响。由此我们知道，如果品牌色彩...