视觉设计在化妆品品牌形象的建设中逐渐作为一个重要部分被人们所认知。其包装、设计风格、标识、色彩、这些要素对品牌的认知度，联想、个性、好感度以及存在感的强化作出了巨大的贡献。另外，视觉表现应拥有跨越市场、地域以及产品的一贯性，对于这一点的认识也日趋广泛。在涉足多种产品与市场领域的企业中，经常见到不同领域中品牌视觉表现不一致的情况，这对于品牌形象而言会造成相当程度的负面影响。由此我们知道，如果品牌色彩、字体、个性及风格出现变化，将导致品牌形象的暧昧化，其结果很可能回影响顾客对与品牌的印象与认知能力。

品牌视觉表现目标中最重要的一项是对品牌形象进行确定且鲜明的描绘，借次实现从品牌中脱颖而出的卓越效果。另一项目标是赋予品牌的风格、形象以及标志以能应对任何场面的一致性。